Раскрутка сайта. SEO-оптимизация
Поисковая оптимизация обычно имеет несколько направлений. Первое — технические возможности, которые позволят поисковику (в основном речь идёт о Google) качественно и полноценно проиндексировать ваш сайт.
Второе направление — оптимизация контента сайта так, чтобы он максимально соответствовал поисковым фразам.
Большинство инструментов для SEO-оптимизации — это обычные плагины. Многие из них будут работать автоматически и скорее всего не потребуют вашего вмешательства.
Open Graph
Протокол Open Graph используется многими социальными сетями, когда кто-то пытается дать ссылку на сайт. Соц.сеть (например Твиттер, Фейсбук, Телеграм и другие) перед публикацией такой ссылки сделает по ней скрытый запрос, чтобы получить данные для отображения: миниатюру и краткое описание. Чтобы добавить такую информацию, используется плагин open_graph. Просто активируйте его.
В настройках плагина можно указать размеры изображения и несколько других параметров, например ваш твиттер-ник.
Range Url — «правильные» URL сайта
Плагин range_url позволяет отсекать несуществующие адреса вашего сайта и задавать различные шаблоны адресов. Скорее всего вам не придётся настраивать этот плагин, но я бы посоветовал его активировать, поскольку он хорошо управляет «мусорными» ссылками, которые могут возникнуть на посторонних ресурсах. Чтобы поисковик случайно их не проиндексировал, плагин автоматически сделает необходимые редиректы или http-заголовки.
В настройках этого плагина есть опция «Включить определение главного зеркала сайта». Если вдруг вы столкнулись с ситуацией, когда поисковик неверно определяет главную страницу сайта, то укажите её принудительно. Например вместо https://ваш_сайт/ поисковик индексирует https://www.ваш_сайт/ или http://ваш_сайт/, то активация этой опции позволит автоматически редиректить все ошибочные адреса на правильные. Через какое-то время, поисковик обновит свою базу и ошибочные адреса исчезнут.
Карта сайта (архив)
Это не только SEO-плагин, но и удобный вывод всех записей сайта в виде единого архива. Плагин sitemap автоматически выводит по адресу https://ваш_сайт/sitemap список записей с возможностью группировки по рубрикам. С точки зрения SEO этот плагин может помочь поисковику быстрее проиндексировать весь сайт, поскольку на странице выводятся прямые ссылки на записи и поисковому роботу не придётся обходить ещё рубрики/метки/архивы, чтобы к ним добраться.
Файл sitemap.xml
Поисковики используют файл sitemap.xml в качестве подсказки для обхода сайта. И хотя этот файл не является обязательным, лучше всё-таки его создавать. Делается это в автоматическом режиме с помощью плагина xml_sitemap. При каждой публикации или редактировании записей, файл будет обновляться.
Внутренние ссылки и Перелинковка страниц
За это отвечают два плагина: internal_links и perelinks. Первый делает ссылки на указанные слова в тексте записи, а второй создаёт такие ссылки с учетом существующих заголовков. Я хочу особо отметить, что эти плагины достаточно капризные и больше рассчитаны на простые тексты: если используется html, то они могут сломать разметку.
Кроме всего прочего эти плагины могут создавать повышенную нагрузку на сервер, особенно на сайтах, где много записей. Поэтому не включайте эти плагины без особой необходимости.
Закладки на соц.сервисы
С помощью плагина addzakl можно выводить под каждой записью блок ссылок/иконок, с помощью которых посетители могут делиться страницей через свои аккаунты. В настройках плагина вы можете выбрать какие кнопки вы хотите видеть на своём сайте.
Редиректы
Иногда необходимо поменять адрес записи или рубрики, при том, что он уже проиндексирован поисковиком и даёт хороший трафик. Что бы его не потерять, используются редиректы с помощью плагина redirect.
В плагине указывается адреса: исходный и новый, а также тип редиректа. 301-редирект указывает поисковику, что страница была перемещена постоянно, а 302-редирект — временно.
Кроме этого плагин редиректов позволяет создавать короткие ссылки, которые можно использовать на сторонних ресурсах. Скажем http://ваш_сайт/my может редиректить на http://ваш_сайт/page/about. Через этот плагин также можно скрыть партнёрские ссылки: http://ваш_сайт/go на http://чужой_сайт/....
RSS-ленты
RSS — это получение записей сайта в специальном XML-формате, которые понимают специальные программы «RSS-читалки». В rss-ленте нет внешнего оформления сайта, поэтому весь контент доступен в «чистом» виде. Раньше RSS был популярным форматом, поскольку позволял экономить трафик. Сейчас его популярность достаточно мала, но до сих пор поисковики (и другие сайты и посетители) могут очень быстро узнать об обновлении вашего сайта. Это хорошо сказывается на скорости индексации новых записей сайта.
В MaxSite CMS поддержка RSS работает «из коробки».
Canonical-адреса
Иногда встречаются сайты, где по разным адресам может выдаваться одинаковое содержимое. Для поисковиков такая ситуация воспринимается как дублирование контента и чтобы её избежать следует указывать «исходный» канонический адрес страницы. Поисковик, если встретит дублирующую страницу, проиндексирует её по каноническому адресу.
В MaxSite CMS практически не встречаются такие ситуации, но поддержка Canonical уже встроена в систему и работает автоматически.
Титул записи (title)
Пожалуй это самый важный параметр, от которого напрямую зависит то, как поисковик проиндексирует ваш сайт. Очень важно с самого начала создания сайта понимать как правильно его задавать.
Итак, любой поисковик в первую очередь ориентируется на TITLE. Это то, что отображается в строке браузера. Поисковик воспринимает title как указание на то, под какую поисковую фразу вы хотите продвигать страницу.
Поисковая фраза — это то, что набирает пользователь в поиске. Google запускает поиск по своей базе и находит страницы, у которых title наиболее точно соответствует поисковой фразе.
Например если вы хотите, чтобы посетители находили запись по фразе «Холодные супы», то в title следует указать эту фразу. Если же вы в title укажите что-то другое, например «Окрошка», то поисковик скорее всего не поймёт вашей задумки. А если и выдаст страницу в поиске по фразе «Холодные супы», то где-то в конце списка.
Перед публикацией записи, проверьте через поиск Google, что именно выдаёт поисковик по вашему заголовку. Возможно вы захотите его поправить и уточнить.
Сам по себе title не даёт гарантий высоких позиций. Поисковики сейчас используют сложные алгоритмы, которые анализируют текст записи на соответствие title. Учитывается много факторов: тематичность, синонимы, цитируемость и даже объем текста и возраст сайта/записи. Все эти факторы тщательно скрываются поисковиками, поэтому важно не попасть на удочку псевдо seo-специалистов, которые раздают обещания продвинуть сайт за определенную сумму.
Просто запомните главное правило: поисковый запрос должен содержаться в title.
Другое правило хорошего продвижения: поисковый запрос должен подтверждаться в тексте записи. Очень частая ошибка — разные заголовки записи и title. Для поисковика title имеет самый высокий приоритет, поэтому он желает получить в тексте записи его подтверждение (упоминание). Если этого не происходит, то поисковик понижает релевантность страницы.
Например мы хотим продвигать страницу по запросу «Холодные супы». Указываем это в title. Но если при этом заголовок записи будет «Окрошка», а в тексте речь действительно пойдёт про окрошку, то поисковик после анализа не найдет подтверждения соответствия поисковому запросу. Соответственно, в поисковой выдаче страница окажется где-то на задворках.
Правильно было бы указать и title, и заголовок как «Окрошка», что соответствует ожиданиям и поисковика, и посетителя.
Если поле титул пустое, то оно будет автоматически создано из заголовка записи. В большинстве случаев этого будет достаточно.
Описание (description)
Поле META DESCRIPTION используется поисковиком для вывода в результатах поиска. Это поле нужно в первую очередь для пользователя, поскольку в этих двух строчках нужно убедить его, что именно ваш сайт и запись — это то, что он ищет. Большой ошибкой будет размещать в описании записи рекламный спам, иконки и прочую «мишуру», которая скорее отпугнёт посетителя.
В самом простом случае, поле описания можно оставить пустым — тогда оно будет автоматически сформировано из начального текста записи.
Заголовки (H1...) и прочее html-оформление
Современные поисковики анализируют ваш сайт как бы с точки зрения обычного посетителя. Здесь несколько факторов, один из которых визуальное оформление полезного текста с точки зрения удобочитаемости. HTML — это не только визуальное оформление, но и структурирование текста. Такой подход упрощает поисковику задачу семантического разбора текста.
Таким образом использование HTML в тексте играет две функции: сделать его визуально более привлекательным и семантически разметить текст для поисковика.
На практике это означает довольно простые вещи. Текст по возможности следует разбивать на смысловые абзацы (параграфы), использовать заголовки (H1..6) для группировки по разделам, размещать изображения. В типографике задействовать списки перечисления, блоки цитат и подходящие по смыслу семантические html-тэги (аббревиатуры, код, моно-текст, полужирное, курсивы и т.п.).
Отдельно следует уточнить момент использования заголовков H1..6 (особенно H1). Существует очень древнее и ни чем не подтверждённое утверждение, что H1 должен быть только один на странице. На самом деле — это полная чушь — заголовков может быть сколько угодно. Главное, чтобы все они помогали определять структуру текста. Когда-то очень давно (20 лет назад), поисковики сильно учитывали html-тэги для ранжирования, но последние лет 10 этот фактор практически сошел на нет: поисковикам, как и посетителям важно то, насколько визуально качественно оформлены тексты и насколько ожидаемы были ответы на их поисковые запросы. Использовали вы при этом десяток H1 или ни одного — никакой роли не играет.
К сожалению область SEO одна из тех, которая обросла древними мифами и первая ошибка новичка — начать им следовать. Мой совет — попробуйте следовать здравому смыслу и рекомендациям Google.