Раскрутка сайта. SEO-оптимизация

Поисковая оптимизация обычно имеет несколько направлений. Первое — технические возможности, которые позволят поисковику (в основном речь идёт о Google) качественно и полноценно проиндексировать ваш сайт.

Второе направление — оптимизация контента сайта так, чтобы он максимально соответствовал поисковым фразам.

Большинство инструментов для SEO-оптимизации — это обычные плагины. Многие из них будут работать автоматически и скорее всего не потребуют вашего вмешательства.

Open Graph

Протокол Open Graph используется многими социальными сетями, когда кто-то пытается дать ссылку на сайт. Соц.сеть (например Твиттер, Фейсбук, Телеграм и другие) перед публикацией такой ссылки сделает по ней скрытый запрос, чтобы получить данные для отображения: миниатюру и краткое описание. Чтобы добавить такую информацию, используется плагин open_graph. Просто активируйте его.

В настройках плагина можно указать размеры изображения и несколько других параметров, например ваш твиттер-ник.

Range Url — «правильные» URL сайта

Плагин range_url позволяет отсекать несуществующие адреса вашего сайта и задавать различные шаблоны адресов. Скорее всего вам не придётся настраивать этот плагин, но я бы посоветовал его активировать, поскольку он хорошо управляет «мусорными» ссылками, которые могут возникнуть на посторонних ресурсах. Чтобы поисковик случайно их не проиндексировал, плагин автоматически сделает необходимые редиректы или http-заголовки.

В настройках этого плагина есть опция «Включить определение главного зеркала сайта». Если вдруг вы столкнулись с ситуацией, когда поисковик неверно определяет главную страницу сайта, то укажите её принудительно. Например вместо https://ваш_сайт/ поисковик индексирует https://www.ваш_сайт/ или http://ваш_сайт/, то активация этой опции позволит автоматически редиректить все ошибочные адреса на правильные. Через какое-то время, поисковик обновит свою базу и ошибочные адреса исчезнут.

Карта сайта (архив)

Это не только SEO-плагин, но и удобный вывод всех записей сайта в виде единого архива. Плагин sitemap автоматически выводит по адресу https://ваш_сайт/sitemap список записей с возможностью группировки по рубрикам. С точки зрения SEO этот плагин может помочь поисковику быстрее проиндексировать весь сайт, поскольку на странице выводятся прямые ссылки на записи и поисковому роботу не придётся обходить ещё рубрики/метки/архивы, чтобы к ним добраться.

Файл sitemap.xml

Поисковики используют файл sitemap.xml в качестве подсказки для обхода сайта. И хотя этот файл не является обязательным, лучше всё-таки его создавать. Делается это в автоматическом режиме с помощью плагина xml_sitemap. При каждой публикации или редактировании записей, файл будет обновляться.

Внутренние ссылки и Перелинковка страниц

За это отвечают два плагина: internal_links и perelinks. Первый делает ссылки на указанные слова в тексте записи, а второй создаёт такие ссылки с учетом существующих заголовков. Я хочу особо отметить, что эти плагины достаточно капризные и больше рассчитаны на простые тексты: если используется html, то они могут сломать разметку.

Кроме всего прочего эти плагины могут создавать повышенную нагрузку на сервер, особенно на сайтах, где много записей. Поэтому я рекомендую не включать эти плагины без особой необходимости.

Закладки на соц.сервисы

С помощью плагина addzakl можно выводить под каждой записью блок ссылок/иконок, с помощью которых посетители могут делиться страницей через свои аккаунты. В настройках плагина вы можете выбрать какие кнопки вы хотите видеть на своём сайте.

Редиректы

Иногда необходимо поменять адрес записи или рубрики, при том, что он уже проиндексирован поисковиком и даёт хороший трафик. Что бы его не потерять, используются редиректы с помощью плагина redirect.

В плагине указывается адреса: исходный и новый, а также тип редиректа. 301-редирект указывает поисковику, что страница была перемещена постоянно, а 302-редирект — временно.

Кроме этого плагин редиректов позволяет создавать короткие ссылки, которые можно использовать на сторонних ресурсах. Скажем http://ваш_сайт/my может редиректить на http://ваш_сайт/page/about. Через этот плагин также можно скрыть партнёрские ссылки: http://ваш_сайт/go на http://чужой_сайт/....

RSS-ленты

RSS — это получение записей сайта в специальном XML-формате, которые понимают специальные программы «RSS-читалки». В rss-ленте нет внешнего оформления сайта, поэтому весь контент доступен в «чистом» виде. Раньше RSS был популярным форматом, поскольку позволял экономить трафик. Сейчас его популярность достаточно мала, но до сих пор поисковики (и другие сайты и посетители) могут очень быстро узнать об обновлении вашего сайта. Это хорошо сказывается на скорости индексации новых записей сайта.

В MaxSite CMS поддержка RSS работает «из коробки».

Canonical-адреса

Иногда встречаются сайты, где по разным адресам может выдаваться одинаковое содержимое. Для поисковиков такая ситуация воспринимается как дублирование контента и чтобы её избежать следует указывать «исходный» канонический адрес страницы. Поисковик, если встретит дублирующую страницу, проиндексирует её по каноническому адресу.

В MaxSite CMS практически не встречаются такие ситуации, но поддержка Canonical уже встроена в систему и работает автоматически.

Титул записи (title)

Пожалуй это самый важный параметр, от которого напрямую зависит то, как поисковик проиндексирует ваш сайт. Очень важно с самого начала создания сайта понимать как правильно его задавать.

Итак, любой поисковик в первую очередь ориентируется на TITLE. Это то, что отображается в строке браузера. Поисковик воспринимает title как указание на то, под какую поисковую фразу вы хотите продвигать страницу.

Поисковая фраза — это то, что набирает пользователь в поиске. Google запускает поиск по своей базе и находит страницы, у которых title наиболее точно соответствует поисковой фразе.

Например если вы хотите, чтобы посетители находили запись по фразе «Холодные супы», то в title следует указать эту фразу. Если же вы в title укажите что-то другое, например «Окрошка», то поисковик скорее всего не поймёт вашей задумки. А если и выдаст страницу в поиске по фразе «Холодные супы», то где-то в конце списка.

Перед публикацией записи, проверьте через поиск Google, что именно выдаёт поисковик по вашему заголовку. Возможно вы захотите его поправить и уточнить.

Сам по себе title не даёт гарантий высоких позиций. Поисковики сейчас используют сложные алгоритмы, которые анализируют текст записи на соответствие title. Учитывается много факторов: тематичность, синонимы, цитируемость и даже объем текста и возраст сайта/записи. Все эти факторы тщательно скрываются поисковиками, поэтому важно не попасть на удочку псевдо seo-специалистов, которые раздают обещания продвинуть сайт за определенную сумму.

Просто запомните главное правило: поисковый запрос должен содержаться в title.

Другое правило хорошего продвижения: поисковый запрос должен подтверждаться в тексте записи. Очень частая ошибка — разные заголовки записи и title. Для поисковика title имеет самый высокий приоритет, поэтому он желает получить в тексте записи его подтверждение (упоминание). Если этого не происходит, то поисковик понижает релевантность страницы.

Например мы хотим продвигать страницу по запросу «Холодные супы». Указываем это в title. Но если при этом заголовок записи будет «Окрошка», а в тексте речь действительно пойдёт про окрошку, то поисковик после анализа не найдет подтверждения соответствия поисковому запросу. Соответственно, в поисковой выдаче страница окажется где-то на задворках.

Правильно было бы указать и title, и заголовок как «Окрошка», что соответствует ожиданиям и поисковика, и посетителя.

Если поле титул пустое, то оно будет автоматически создано из заголовка записи. В большинстве случаев этого будет достаточно.

Описание (description)

Поле META DESCRIPTION используется поисковиком для вывода в результатах поиска. Это поле нужно в первую очередь для пользователя, поскольку в этих двух строчках нужно убедить его, что именно ваш сайт и запись — это то, что он ищет. Большой ошибкой будет размещать в описании записи рекламный спам, иконки и прочую «мишуру», которая скорее отпугнёт посетителя.

В самом простом случае, поле описания можно оставить пустым — тогда оно будет автоматически сформировано из начального текста записи.

Заголовки (H1...) и прочее html-оформление

Современные поисковики анализируют ваш сайт как бы с точки зрения обычного посетителя. Здесь несколько факторов, один из которых визуальное оформление полезного текста с точки зрения удобочитаемости. HTML — это не только визуальное оформление, но и структурирование текста. Такой подход упрощает поисковику задачу семантического разбора текста.

Таким образом использование HTML в тексте играет две функции: сделать его визуально более привлекательным и семантически разметить текст для поисковика.

На практике это означает довольно простые вещи. Текст по возможности следует разбивать на смысловые абзацы (параграфы), использовать заголовки (H1..6) для группировки по разделам, размещать изображения. В типографике задействовать списки перечисления, блоки цитат и подходящие по смыслу семантические html-тэги (аббревиатуры, код, моно-текст, полужирное, курсивы и т.п.).

Отдельно следует уточнить момент использования заголовков H1..6 (особенно H1). Существует очень древнее и ни чем не подтверждённое утверждение, что H1 должен быть только один на странице. На самом деле — это полная чушь — заголовков может быть сколько угодно. Главное, чтобы все они помогали определять структуру текста. Когда-то очень давно (20 лет назад), поисковики сильно учитывали html-тэги для ранжирования, но последние лет 10 этот фактор практически сошел на нет: поисковикам, как и посетителям важно то, насколько визуально качественно оформлены тексты и насколько ожидаемы были ответы на их поисковые запросы. Использовали вы при этом десяток H1 или ни одного — никакой роли не играет.

К сожалению область SEO одна из тех, которая обросла древними мифами и первая ошибка новичка — начать им следовать. Мой совет — попробуйте следовать здравому смыслу и рекомендациям Google.